Как вы думаете, имеет ли в жизни значение то, какое название мы даем вещам или явлениям?
Очень сложно придумать название или дать имя ребенку... Мы всегда стремимся к тому, чтобы название передавало суть того, что называют. Так случилось и с нашим лагерем. До недавнего времени ...
Сам отель называется "O`KEY". По базе данных в "TEZ TOURе" мы называемся "kid`s club", а названия самого лагеря нет.
Когда мы делали лагерь в Словакии, мы брали название того места или поселка, где располагались. Так, например, у нас были: "Штвола", "Червеный Клаштор", но никогда не было названия, объединяющего все, что мы делаем, те детские программы, которые были, есть и будут...
Название лагеря должно состоять из одного слова, оно должно быть очень емким, но не длинным. Оно должно быть таким, чтобы его можно было написать на плакате, на ручке, или, например, можно было сказать: "я поехал в...". Оно должно хорошо звучать.
Например, все знают слово "Артек". Коротко и со вкусом. В переводе оно означает: "всадник, скачущий впереди". Когда люди его произносят, то за ним сразу встают образы и смысл, мы как бы видим этот лагерь - мечту нашего детства. Или, например, слово "SONY". Слово это искусственное, его придумывали два года. Авторы слова знали, что название их фирмы должно стать синонимом передовых технологий и, в то же время, ассоциироваться с чем-то солнечным, радостным...
Название "TEZ TOUR" тоже точно передает девиз фирмы: "высокие технологии туризма". Ведь "TEZ" по турецки означает: быстрый, стремительный. "TEZ TOUR" взял за основу своих технологий быстрые, стремительные технологии интернета, мобильность и надежность.
Чтобы решить нашу задачу, мы провели серию мозговых штурмов. Сначала мы пригласили ВСЕХ желающих и назначили время. Пришли почти все кипера, двое ребят из других отрядов и четверо вожатых. Технология штурма была следующей: пишем любые слова, ассоциирующиеся в головах участников с лагерем. Потом убираем первые три слова, потом еще три слова, потом еще... И так до тех пор, пока не останется всего три слова.
В тот раз мы не смогли отказаться от четырех слов: человечность, счастье, прорыв и команда. Для киперов эти слова ассоциировались с лагерем.
Дальше мы провели мозговой штурм для вожатых. Осталось три слова: радость, ветер и дружба.
После этого мы провели последний штурм, совместно киперов и вожатых. Нам нужно было выбрать по одному слову из похожих пар, а потом найти название лагеря. Такие слова, как счастье и радость очень похожи и несут часто один смысл. Пара ветер и прорыв тоже. И третья пара: команда и дружба.
Мы оставили слово ЧЕЛОВЕЧНОСТЬ отдельно, как основополагающее, от него мы не могли отказаться, и постарались выбрать три основных слова.
Ими стали: РАДОСТЬ, ВЕТЕР и КОМАНДА.
Таким образом, теперь мы знаем, что смысл лагеря передают эти слова. Следующий этап: надо найти одно слово, которое вмещало бы в себя или передавало смысл этих трех слов. Было написано более 30 слов. Например: радуга, кипер, волна, ритм, бригантина и т.п.
Но мы не выбрали ни одного. Очень трудное оказалось это дело: выбирать...
В этом году компания BBDO (очень известная, и, наверное, самая крупная в России рекламная компания), с учетом всего вышеописанного создала для нас новый бренд!
               Как только я смогу, сразу же выложу картинки на сайт.
               Но уже сейчас мы делаем новые футболки, банданы, значки...